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2009年中国涂料行业四大新增长点

浏览次数: 日期:2009年3月10日

   全球性的经济危机已经对中国产生了很大的负面影响。疯长了10年之久的房价亦因金融风暴而出现价格暴跌现象。虽然房产商不断通过各种促销方式调动消费者积极性,但是市民因为购买力的下降而更多地持币观望,下手愈来愈迟疑。伴随着国外金融风暴的漫延,金融危机对涂料业的影响也显著呈现,不少涂企已经出现了裁员、放长假等现象。
    走过了不平凡的2008年,2009年的变数非常之大。社会上、网络上关于中国牛年经济的预测莫衷一是,让人眼花缭乱。尽管如此,不少涂料人却保持了相对乐观的心态,并未出现太多的担忧,更有人表示,在危机重压之下总有良机。为此,既然全球都无法避免金融危机,何不豁达面对,以寻求值得期待的增长点。
    在这个人人喊“这个冬天有点冷”的经济大形势下,到底有什么增长点值得涂料人关注?又有什么方式可以让涂企更乐观地挺过全球经济衰退这一难关?在此,笔者提出几点,供大家参考。
    四大新增长点
    增长点一:农村市场
    在2008年下半年,世界经济金融危机日趋严峻,为抵御国际经济环境对我国的不利影响,中国政府及时实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策,出台有力的扩大国内需求措施,加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建,提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平,促进经济平稳较快增长。其中中国农村成了扩大内需政策的重中之重,这一点,足可以把涂料目光转移到广大农村市场。
    在房产调整和金融海啸中,大中城市受到影响最大,原先的一二线市场蛋糕严重缩水。相反,在农村,无论是在人口方面还是在建筑面积方面,买房人及建房面积的数字非常庞大。进入 2009年,涂料业必然要进行市场调整,不少企业已经开始把产品线下移,逐步从当初奋战的二三级市场转移到三四级市场。当然,适销对路、性价比高的产品将成为涂企在农村战场争夺的焦点。
    增长点二:汽车涂料、家电涂料
    在当前经济危机下,为保持经济的平稳较快增长,党中央、国务院加强和改善宏观调控决策部署、实施积极财政政策,其中扩大内需重要举措是在全国范围内推广“家电下乡”,如今又即将推出“汽车下乡”。通过市场反馈可见,下乡政策的实施确实给百姓带来了实惠,受百姓欢迎的同时也在一定程度上实现了扩大内需的目的,并促进了家电行业的发展。
    众所周知,推广家电下乡政策不仅是给一些财政支持,一“补”了之。国家的目的是通过发挥财政资金的杠杆作用,引导更多的行业及企业关注农村市场,不断建立和完善面向农村的生产、流通和售后服务网络。下乡政策给百姓带来实惠的同时,也给我国的涂料行业创造了大商机。随着汽车及家电在农村的畅销,必定有效扩大汽车及家电涂料的需求。为此,涂料业也能随着下乡行业而真正实现“下乡”,并能借此机会与汽车及家电行业实行跨域合作。
    增长点三:世博会和亚运会
    尽管世界瞩目的奥运会已经结束,但不少企业早已把目光转移到世博会和亚运会。2009年,正是世博会基础建设完成之时,其装修工程也会随之开始,综合经济估计有7000亿的市场需求,对涂料行业这一块来讲,是一个极具诱惑的大市场。而广州亚运会的举办产生了总投资达2200亿元的建筑项目,这吸引着广大中外建材商的目光。据统计,涂料在亚运会建筑工程预算中接近10%,广州亚运涂料商机达220亿元左右。上海世博会、广州亚运会都是未来的市场增长点。
出于安全考虑,建筑涂料应朝着高性能、环保型、抗菌功能型的方向发展。其中,外墙涂料开发重点在适应高层建筑外墙装饰的需要,具有高耐候性、高耐玷污性、保色性和低毒性的水乳型涂料;内墙涂料开发重点为适应健康、环保、安全的涂料,包括水性涂料系列、绿色环保和抗菌型内墙乳胶漆等。可见,世博会和亚运会不仅为笼罩在金融危机下涂料行业提供了新的增长点,同时也成为了涂料业技术更新的又一契机。
    增长点四:老房翻新
    自2008年以来,我国房地产陷入低迷,房市不景气直接影响着上下游各行业的发展。尽管救市举措不断,但效果有限,并未能真正解决问题。据上海“网上房地产”提供的实时数据显示,1月28日至31日,上海商品住宅的成交量分别为1套、11套、16套和49套,低于去年节后同期的成交量。在单周统计上,1月26日至2月1日上海商品住宅成交量仅为1.5万平方米,环比减少7.66万平方米,减幅83.65%;商办类物业成交0.23万平方米,环比减少94.62%。可见进入2009年,我国的房产业依然不容乐观。然而,随着房市低迷,许多居家主人开始动起翻新的念头,而家居翻新中,一般首当其冲需要修复的是墙面。这样一来,老房翻新将为涂料市场开拓了新的增长空间。
    如今,几乎每个一线城市的在住住房都有几百万套,二线城市的二手住房及在住住房也不在少数,为此,不少装饰公司开始锁定旧房翻新这一目标,改变原有的销售模式,以便寻求更好的发展机遇。作为房地产下游行业,涂企及经销商只要瞄准二手房市场和旧房翻新的业务,势必也能推动涂料产品销售。
    挺过难关关键是自救
    有了经济增长点,的确让我们看到希望,但是想要将参与其中一起增长,必然需要厂家苦练内功,增加自己产品的竞争力。抓住增长点能帮助挺过难关,但这也不是涂料企业走出应对经济衰退浪潮的唯一方法。正所谓“只要思想不滑坡,办法总比困难多”,或许办法各不相同,但是对涂料企业来说,以下几点自救方法是共同的:
    第一,节省自救
    在逆市下,收入难以保证,节省企业开支,防止“企业开支”变成“企业浪费”已是企业当务之急。纵观涂料行业,节省开支已经成为各涂企首选自救办法,减薪、减工时、裁员或放长假几乎出现在每个涂料企业。金融危机下,活着比什么都重要,节省开支,保存实力,是提高企业竞争力的有效手段之一。
    第二,保障效益
    对于一个企业来说,经济目标是一定要有的,即使有逆市之下。显然,如今时势下要确保“一本万利”似乎不可能的了,然而,企业要生产,就必须保证效益,否则早晚灭亡。对于涂料企业来说,要确保经济效益,就必然要在开支与投入方面着手,强调投入产出比。
    第三,塑造品牌
    近几年,涂料行业已经开始注重品牌塑造,如今在逆市的情况下,品牌塑造显得尤为重要。除了在各大媒体投入品牌或产品广告外,企业的品牌打造必须以产品质量和售后服务为基础,充分利用良好口碑这一“活广告”。这样能大大降低品牌塑造的成本。

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